اولین برخورد مخاطب با برندتان از طریق آن چیزی است که میبیند! خیلی از مشتریان قبل از اینکه محصولات و خدماتتان را در سایت بررسی کنند، بر اساس تصویری که از برندتان در ذهنشان شکل میگیرد، درباره اعتبار کسبوکار شما قضاوت میکنند. رنگها، تایپوگرافی، لوگو و سایر عناصر در کنار یکدیگر میتوانند هویتی منسجم و واحدی از برند بسازند. به همین دلیل شناخت اصول هویت بصری برای هر کسبوکاری ضروری است تا حرفهایتر دیده شده و جایگاه متمایزی به دست آورد. اگر میخواهید برای برندتان تصویر حرفهای بسازید، بهتر است با اصول طراحی هویت بصری در یزد آشنا شوید. این مطلب از دیجینامه ضمن آشنایی شما با مفهوم هویت بصری، مراحل طراحی و نکات لازم آن را به شما نشان میدهد.
منظور از هویت بصری برند (Visual Identity) چیست؟
قبل از اینکه با مفهوم هویت بصری آشنا شوید، بهتر است ابتدا منظور از کلمه هویت برند در طراحی را بدانید و اینکه چه نقشی در کسبوکارها دارد. هویت برند به زبان ساده مجموعهای از ویژگیها و ارزشهایی است که شخصیت برند را شکل میدهند و نحوه معرفی آن را به مخاطبان مشخص میکنند.
هویت بصری یکی از بخشهای هویت برند است که از طریق عناصر دیداری با مخاطبان ارتباط برقرار میکند. عناصری همچون لوگو، رنگ، تصاویر نیز در شکلگیری این هویت نقش دارند. قرارگیری این عناصر باعث انسجام برند شده و در نتیجه مخاطب به راحتی با آن ارتباط برقرار میکند.
اجزای تشکیلدهنده هویت برند کدام هستند؟
هر یک از عناصری که هویت یک برند را شکل میدهند، میزان اعتبار و ماندگاری آن را افزایش میدهند. زمانی که این اجزا هماهنگ با هم کار کنند، برند پیام به شکل شفاف به مخاطب منتقل میشود. در ادامه با عناصر مهم تشکیلدهنده هویت یک برند آشنا میشوید.
نام کسبوکار
اولین چیزی که مخاطب از برندتان به خاطر میسپارد، نام آن است. نام اگر درست انتخاب شود، میتواند در معرفی کسبوکار به مخاطبان کمک کند. نام خوشآوا، واضح و متناسب با ماهیت کسبوکار قطعا احتمال ماندگاری آن را در ذهن مخاطب افزایش میدهد. در مقابل نام پیچیده یا نامرتبط به سختی در ذهن میماند و چه بسا ممکن است فرآیند معرفی را هم با مشکل مواجه کند. از اینرو، باید در انتخاب نام مناسب برای برند دقت داشته باشید.
رنگ برند
از دیگر عناصر هویت بصری یک برند، رنگها هستند. این عنصر صرفا برای زیبایی بصری به کار نمیرود و در نحوه دیدهشدن کسبوکارها نیز نقش مهمی دارد. زمانی که رنگ درست انتخاب شود، مخاطبان هم آن را به سرعت از میان دیگر برندها تشخیص میدهند. استفاده از پالت رنگی مشخص و هماهنگ میتواند تصویر یکپارچهای از کسبوکارتان ارائه دهد. در این میان، هر چه رنگ سازمانی برند هماهنگی لازمی را با هویت و ارزشهای کسبوکار داشته باشد، ماندگاری آن هم در ذهن افزایش پیدا میکند.
لوگو یا نشان تجاری برند
آرم یا لوگو به عنوان یکی دیگر از عناصر مهم در شکلدهی هویت برند در تمامی نقاط ارتباطی آن با مخاطب حضور دارد. از وبسایت گرفته تا کارت ویزیت و تبلیغات. لوگوی منسجم باعث ایجاد حس اعتماد در مخاطب میشود و در کنار سایر عناصر هویت، تصویر ماندگاری خلق میکند.
صدای برند
صدای برند جزو یکی از عناصر کمتردیدهشده اما تأثیرگذار در هویت برند است. این صدا تنها شامل موسیقی یا افکتهای صوتی نمیشود؛ بلکه در نحوه بیان پیام، لحن تبلیغات و نوع ارتباط برند با مخاطب نیز دیده میشود. برندهایی که از عناصر صوتی یا پیامهای شنیداری استفاده میکنند، راحت در ذهن میمانند. لحن نوشتار و گفتار برند نیز بخشی از همین هویت صوتی است.
عناصر گرافیکی
با استفاده درست و صحیح از تصاویر، اشکال و ساختارهای بصری میتوان یک الگوی ذهنی منسجم در ذهن مخاطب ایجاد کرد. این الگو با گذر زمان باعث شناخت بیشتر از برند میشود.
شعار برند
شعار برند میتواند یک جمله کوتاه و ماندگار تبلیغاتی طراحی شود که به یادآوری برند کمک میکند. بر خلاف تصور عموم، همه برندها به شعار تبلیغاتی نیاز ندارند. با اینحال اگر طراحی درستی داشته باشد، میتواند در کمپینهای بازاریابی تکرار شود و بر شناخت برند اثر بگذارد.
یک شعار تبلیغاتی در صورتی که برای شفافسازی کسبوکار، بیان ویژگی مهم آن، جایگاه برند در بازار یا افزایش ماندگاری در ذهن مخاطب استفاده شود، کارایی آن هم افزایش پیدا میکند.
تایپوگرافی و انتخاب فونت
نوع فونت، فاصله بین حروف، ضخامت و سبک نوشتار هر کدام به تنهایی احساس متفاوتی از برند ایجاد می کنند. با انتخاب درست فونت میتوان داستان و شخصیت برند را به مخاطب منتقل کرد، پس تنها ابزاری برای نوشتن نیستند. با توجه به تنوع گسترده فونتهای فارسی و انگلیسی، این امکان وجود دارد تا سبک نوشتاری خود را متناسب با هویت خود انتخاب کنید. انتخاب درست تایپوگرافی از تصمیمات مهم در طراحی هویت بصری در یزد است که میتوانید آن را به تیم طراح بسپارید.
اهمیت طراحی هویت بصری در موفقیت کسبوکارهای یزدی
بخش زیادی از برداشت اولیه مخاطب بر اساس ظاهر برند است. هویت بصری ابزار مهمی در انتقال پیام کسبوکار به مخاطبان محسوب میشود. در ادامه به دیگر دلایل نیاز کسبوکارهای یزدی به طراحی هویت بصری اشاره میکنیم.
- تأثیر بر احساس مخاطب: طراحی هویت برند احساسات شخصی مخاطب را تحتتأثیر قرار میدهد و باعث برقراری ارتباط عاطفی قوی با مشتری میشود.
- افزایش شناخت و درک برند: در صورتی که عناصر برند هماهنگ با هم طراحی شوند، مخاطب به راحتی ماهیت و شخصیت آن را درک میکند.
- یکپارچهسازی اجزای کسبوکار: این مزیت باعث میشود تمامی بخشهای برند از طراحی سایت گرفته تا تبلیغات و ارتباطات در یک مسیر مشخص حرکت کنند.
- حضور حرفهای در فضای دیجیتال: داشتن یک وبسایت به کسبوکارها کمک میکند تا با مخاطبان خود به راحتی ارتباط برقرار کنند.
در کنار وبسایت و مواردی که ذکر شد، ابزارهای چاپی و سازمانی برند نیز در طراحی هویت بصری آن نقش دارند. به عنوان مثال، اقلامی مانند سربرگ، پاکت نامه و کارتهای پرسنلی که در طراحی ست اداری در یزد از آنها استفاده میشود، در صورتی که هماهنگ با هویت بصری کسبوکار عمل کنند، اثرگذاری بیشتری خواهند داشت.
در واقع هر نقطهای که برند با مخاطب در ارتباط قرار میگیرد، بخشی از هویت بصری را شکل میدهد. کارت ویزیت هم از ابزارهای معرفی برند در ارتباطات حضوری است. زمانی که طراحی کارت ویزیت در یزد با درنظرگرفتن لوگو، رنگ و … انجام شود، قطعا نتیجه نهایی حرفهای خواهد بود.
گامبهگام با مراحل طراحی هویت بصری
دستیابی به هویت بصری موفق اتفاقی نیست. برندهایی که تصویر ماندگاری در ذهن مخاطب دارند، قطعا مسیر درستی را برای طراحی هویت بصری در یزد انتخاب کردهاند، چه در مرحله شناخت جایگاه و بررسی مخاطبان و چه در انتخاب عناصر بصری. پس لازم است از همین ابتدا مراحل درست طراحی که در ادامه معرفی میکنیم را بدانید.
مرحله اول: مخاطبشناسی
قبل از هر کاری، ابتدا باید مخاطبان خود را بشناسید. با شناخت نسبی از ویژگیها، نیازها و علایق هر کدام از آنها میتوانید ویژگی بصری متناسبی با برند ایجاد کنید. برای اینکار استفاده از روشهایی مانند نظرسنجی، مصاحبه و بررسی رفتار مشتریان توصیه میشود.
مرحله دوم: کشف چرایی برند
بعد از اینکه مخاطبان خود را شناسایی کردید، نوبت آن است تا به شناختی کامل از کسبوکارتان برسید. شما باید دلیل و هدف مشخصی برای فعالیت خود داشته باشید. همین کار به تمایز کسبوکارتان کمک میکند و به آن هویت میبخشد. برای دستیابی به این هدف، باید بدانید برندتان چه ارزشی برای مخاطبان ایجاد میکند، چه مشکلی را حل میکند و چه هدفی دارد؟ هر چقدر شناخت شما از ماموریت و ارزشهای برند بیشتر باشد، مسیر طراحی نیز شفاف و واضح پیش میرود.
مرحله سوم: شناسایی احساسی که برند منتقل میکند.
گاهی احساسی که در ذهن مخاطب ایجاد میشود، در ماندگاری برند بیش از هر عنصر دیگری عمل میکند. بسیاری از افراد نه تنها به خاطر کیفیت محصول که بیش از آن به دلیل احساسی که از برند دریافت میکنند، آن را به خاطر میسپارند. پس لازم است مشخص کنید که میخواهید مخاطبان به هنگام مشاهده آن یا استفاده از خدمات و یا خرید محصول چه حسی داشته باشند. به عنوان مثال، برخی برندها حس اطمینان و برخی دیگر حس صمیمیت یا هیجان را منتقل میکنند.
مرحله چهارم: انتخاب عناصر بصری تاثیرگذار برای برند
رنگ و فونت جزو عناصر بصری تأثیرگذاری هستند که در نحوه درک مخاطب از کسبوکار نقش زیادی دارند. رنگ باید با نوع فعالیت و اهداف برند هماهنگ باشد و تایپوگرافی نیز میبایست هماهنگ با شخصیت و لحن برند انتخاب شود.
مرحله پنجم: ایجاد برند بوک برای حفظ یکپارچگی برند
بعد از اینکه عناصر بصری را مشخص کردید، باید تمامی آنها را در یک راهنمای منسجمی ثبت کنید. در این مرحله با طراحی برندبوک و تدوین آن میتوانید اطلاعاتی مانند لوگو، رنگ، فونت و لحن برند را مستندسازی کنید. این راهنما باعث میشود تا هویت برند در تمامی فعالیتهای تبلیغاتی و ارتباطی به صورت یکپارچه و هماهنگ حفظ شود.
دیجی نامه چه خدماتی در زمینه طراحی هویت بصری ارائه میدهد!
اگر برای برندتان دنبال ساخت یک هویت بصری حرفهای هستید، میتوانید با دیجی نامه در ارتباط باشید. در این مجموعه، طراحی هویت بصری در یزد دقیقا متناسب با شخصیت و ارزشهای برند شما اجرا میشود؛ همچنین تمامی استانداردهای برند در قالب برندبوک ثبت میشوند تا یکپارچگی برندتان حفظ شود. برای مشاوره و راهنمایی با کارشناسان تیم ارتباط بگیرید.
